何が起きた？

米国の大手掲示板サービス「Reddit（レディット）」が、ログインを前提としたサービスへ移行する方針を明らかにした。

2026年10月29日、Redditのスティーブ・ハフマンCEOが決算発表と公式投稿を通じて説明したもので、同年10～12月に米国外の一部市場でテストを開始する計画である。

Redditは、誰でもアカウントなしで投稿やコメントを閲覧できることが特徴のサービスである。今回の方針は、約20年間続いてきたその仕組みを大きく変更するものとなる。

背景にあるのは、Googleなどの検索エンジンから訪れる利用者の減少である。

Redditによると、2026年7～9月期には検索経由のアクセスが大きく減少し、10月には検索経由の流入が週平均100万件超のペースで減っていたという。

ハフマンCEOは、Googleが提供するAI検索機能「AI Overviews」や「AI Mode」を、その主な原因とする見方を示している。

ただし、すべての投稿をログインなしでは読めなくすると決まったわけではない。検索結果や共有リンクから訪れた人に、どこまで閲覧を認めるかは今後のテストで判断される。

簡単にいうと

これまでのインターネットでは、Googleで検索した人が、検索結果に表示されたサイトを訪問することで情報を得ていた。

例えば、パソコンの不具合を調べる場合、Googleの検索結果からRedditの掲示板を開き、同じ問題を経験した人の投稿や解決方法を読むことができた。

ところが、GoogleがAIによる回答を直接表示するようになると、検索結果をクリックしなくても問題が解決する場合がある。

利用者には便利だが、情報を提供しているサイトには人が来なくなる。

Redditは、こうした検索経由の利用者に依存する仕組みを見直し、アカウントを持って直接サービスを利用する人を増やそうとしているのである。

さらに、ログインを求めることには、AI企業などによる大量のデータ収集を制限し、広告収益を高めるという狙いもある。

GoogleのAI検索でどれほどアクセスが減った？

Redditが2026年10月29日に発表した7～9月期の決算では、世界全体の1日平均利用者数は約1億3,030万人だった。前年同期比では12％増加しており、Reddit全体の利用者が減少しているわけではない。

しかし、米国の1日平均利用者数は約5,070万人となり、前年同期比で2％減少した。

また、直前の4～6月期と比較すると、米国の利用者数は約5,320万人から約250万人減少している。

特に大きな影響を受けたのが、ログインせずにWebブラウザーから閲覧する利用者である。

Redditは、検索経由のアクセス減少がこのまま続けば、10～12月期の世界全体の1日平均利用者数が、約1億3,000万人を基準に10％台前半減少する可能性があると警告している。

では、GoogleのAI検索が原因なのだろうか。

ハフマンCEOは、AI OverviewsとAI Modeの普及を最大の要因とする見方を示している。

AI Overviewsは、Googleの検索結果にAIが生成した回答を表示する機能である。AI Modeでは、さらに対話形式で詳しい回答を得ることができる。

これらの機能によって利用者が検索画面だけで満足すれば、Redditへのアクセスは発生しない。

一方、Reddit側は、機械翻訳された投稿のGoogle検索での評価が低下している可能性も指摘している。

ただし、アクセス減少のうち、AI検索がどれだけ影響したのかを示す確定的な数字はない。GoogleのAI検索が唯一の原因と断定できる段階ではない。

なぜログインを必須にしたいのか？

今回の方針には、検索経由のアクセス減少への対応だけでなく、主に3つの経営上の目的がある。

第一に、利用者をRedditに定着させることである。

検索から一度だけ訪れる人よりも、毎日アプリを開き、好きな掲示板を閲覧したり、コメントを書いたりする人の方が、継続的な利用につながりやすい。

第二に、広告収益を高めることである。

ログイン状態なら利用者の関心に合わせた投稿や広告を表示しやすくなる。

Redditによると、ログイン利用者とアプリ利用者が同社の収益化の80％超を占めている。両者には重複があるものの、経営上の重要性は明らかである。

実際、Redditの2026年7～9月期の売上高は約8億9,500万ドルで、前年同期比53％増加している。純利益も約2億8,300万ドルに達した。

つまり、Redditは経営難によってログイン必須化を迫られているわけではない。利用者の定着と広告収益の拡大を両立させようとしているのである。

第三に、AI企業などによる無断のデータ収集を制限することである。

Redditには270億件を超える投稿やコメントが蓄積されている。一般利用者の経験談や専門的な議論は、生成AIの開発にも役立つ情報である。

RedditはGoogleやOpenAIとデータ利用に関する提携を結ぶ一方、無断で大量の投稿データを収集する行為への対策も進めている。

ハフマンCEOは、許可のないデータ収集の大部分がログアウト状態でのアクセスを通じて発生していると説明した。

ログインを要求すれば、アクセスを管理しやすくなり、無断収集を難しくできる。ただし、ログイン必須化だけで自動的なデータ収集を完全に防げるわけではない。

Redditとしては、自社の投稿データを自由に持ち出されるのではなく、契約に基づいて利用させる仕組みを強化したいのである。

ログイン必須化は逆効果にならないのか？

ここには大きな問題がある。

2026年7～9月期のRedditの1日平均利用者約1億3,030万人のうち、ログアウト状態で利用していた人は約7,680万人に達する。

全体の約59％である。

つまり、Redditの利用者数の過半数を、ログインしていない状態での利用が占めている。

そのため、ログインを厳しく要求すれば、アカウントを作成する代わりに閲覧をやめる人が増える可能性がある。

例えば、Googleで見つけたRedditの投稿を読もうとしたとき、ログイン画面が表示されれば、わざわざ登録せずに別のサイトへ移動する人もいるだろう。

さらに、Google検索で投稿の内容を見つけにくくなれば、検索エンジン経由の流入にも影響する可能性がある。

検索経由のアクセスが減っているからログインを求める。しかし、ログインを求めることで、さらにアクセスが減ってしまうかもしれないという問題である。

Reddit側も、この危険性は認識している。

ハフマンCEOは、トップページをログインなしで閲覧できることや、友人から共有された投稿をそのまま読めることは重要だと説明している。

検索エンジンから訪れた人が投稿を閲覧できる仕組みについても、今後検討する考えを示した。

また、ログイン必須化によって実名登録を求める予定はなく、アプリには閲覧内容を通常のアカウントのおすすめ表示などに反映させないシークレットモードも用意する方針である。

ログインを求めることで得られる利益と、自由な閲覧を制限することで失う利用者のどちらが大きいのか。今回のテストでは、その見極めが重要となる。

今後どうなる？ AI検索によってWeb全体が変わる可能性

今回の問題はRedditだけにとどまらない。

ニュースサイト、個人ブログ、専門情報サイトなど、Google検索からのアクセスを頼りに運営してきたWebサイト全体が、同じ問題に直面している。

米国のピュー・リサーチ・センターが2025年7月に発表した調査では、Googleの検索結果にAIによる回答が表示された場合、通常の検索結果のリンクがクリックされた割合は8％だった。一方、AIによる回答が表示されなかった場合は15％だった。

この調査は、2025年3月の米国の成人900人のWeb閲覧データを分析したものである。

AIによる回答が表示された検索では、元のWebサイトへのアクセスが少なくなる傾向が確認されている。ただし、検索内容の違いなどもあるため、クリック率の差がすべてAIによって生じたとは限らない。

さらに、Webサイトのアクセス解析を手がけるChartbeatの調査では、1日平均1,000～1万ページビューの小規模なニュース・メディアサイトで、検索エンジン経由のアクセスが過去2年間に60％減少していた。

中規模サイトでは47％、大規模サイトでも22％の減少が確認されており、特に小規模なサイトほど大きな影響を受けている。

ただし、これらの減少がすべてAI検索によって引き起こされたと確認されているわけではない。検索エンジンの仕様変更や利用者の行動の変化など、複数の要因が考えられる。

また、Chartbeatの集計では、対象メディアのWebサイト全体の閲覧数が同じ割合で減少したわけではない。検索からの流入が減る一方、サイト内の回遊や直接訪問など、別の経路の重要性が高まっている。

問題は、多くのWebサイトが広告収入によって無料の情報公開を支えてきたことである。

利用者がサイトを訪れなければ、広告が表示される機会も減少する。アクセスの減少が続けば、サイトの運営や新しい情報の制作が難しくなる可能性がある。

こうした状況への対策として、ログイン必須化や有料会員制、AIによる情報収集の制限などが考えられる。

実際、インターネットサービス企業のCloudflareは2025年7月、AI企業がWebサイトの情報を収集する際に、サイト運営者が料金を請求できる「Pay Per Crawl」という仕組みを発表した。

当初は限定的な試験提供として始まったもので、AIによるデータ収集を無条件に認めるのではなく、サイト運営者が許可・拒否・課金を選べる仕組みである。

一方で、閲覧制限や有料化が広がれば、これまで誰でも自由に読めた情報にアクセスしにくくなる。

もちろん、すべてのWebサイトが閉鎖的になるとは限らない。検索以外の経路で読者を獲得したり、独自性の高い情報を提供したりすることで、無料公開を維持する道もある。

しかし、ここには大きな矛盾がある。

AIはWeb上の膨大な情報を利用することで便利な回答を提供できるようになった。ところが、その便利さによって元のWebサイトが収益を失えば、新しい情報を生み出す仕組みそのものが弱くなりかねない。

情報を作る人や企業が減れば、長期的にはAI自身が利用できる質の高い情報も減少する可能性がある。

今後の焦点は、Redditのログイン必須化が成功するかどうかだけではない。

AI企業とWebサイト運営者が、情報の利用と収益をどのように分け合うのか。そして、誰でも自由に情報へアクセスできるWebの仕組みを維持できるのか。

Redditの決断は、AI時代のインターネットが直面する大きな転換点を示している。

情報源

• Reddit「2026年第3四半期決算発表」
• Reddit「2026年第3四半期 株主向け書簡」
• Reddit・スティーブ・ハフマンCEO「About that login screen」
• Search Engine Journal「Reddit CEO Ties Search Referral Drop To Google AI Mode」
• Pew Research Center「Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results」
• Chartbeat「Pageviews are down, but AI’s impact is complicated」
• Cloudflare「Introducing pay per crawl: Enabling content owners to charge AI crawlers for access」

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